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HUFはクラシックなアメリカの職人技、色褪せないヴィンテージデザイン、
そして現代の洗練された実用性のあるディテールを落とし込んだ、
過去と現代を融合した新しく良質な商品作りを目指している。
長年着込まれても耐え抜いてきた頑丈なヴィンテージの生地や構造を取り入れて、
今日のスケボーの激しい動きにも十分に耐えられる商品を作り出す。
また、カジュアルなグラフィックやスローガンの中に、知的な要素とその反面、
ある意味無頓着な要素を掛け合わせた、まるでスケーターとアーティストの融合のような物作りである。

種々さまざまなものが混ざっている状態を表す言葉「るつぼ」。
特定のジャンルに特化することはなく、私たちが育った
ストリートカルチャーをベースに大人が楽しめる他にない商品づくりをしています。
毎シーズンアーティストプロダクトを企画して、
作家とともに商品を作っていきます。
それらは、衣類だけではなく、
陶器、インテリア家具、日常雑貨、スケートボードなどジャンルレスです。
「日本のモノづくりを世界へ」。

東京を拠点に世界中を旅するメンバー達が生み出すクロージングブランド。
BMXカルチャーや旅での経験を背景に持ち、その機能性や素材選びを重視した服作りが特徴。
飽きのこないベーシックなデザインとシーズンテーマをミックスした、
着心地・動きやすさ・商品自体の魅力が共存するコーディネート幅の広いアイテムを展開。
2022オリンピックに大きく貢献し、今後の活動にも期待の集まるアパレル界の雄。